老外眼里,谁是中国家电第一品牌?

发布日期:2019-04-15 浏览次数:
老外眼里,谁是中国家电第一品牌?

老外眼里,谁是中国家电第一品牌?

谁是中国家电第一品牌?海尔、美的,还是格力?

在外国人看来,都不是!

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中国第一

3月29日,Think with Google年度峰会发布了2019年“BrandZ中国出海品牌50强”,海信强势上榜。

自从2017年,全球最大的传播集团WPP联合谷歌发布该榜单以来,这已经是海信连续第三年上榜,而且成绩一年比一年好。

今年,排名更从第九跃居第六。品牌力指数则从530大涨55%至823,与腾讯一起跻身成长最快的五大品牌。

前十名中,除新入选的今日头条外,海信是成长最快的。

在它前面的华为、联想、阿里、小米和今日头条,不是IT巨擘,就是互联网巨头。

这也使得海信成为国内家电第一品牌。

老外眼里,谁是中国家电第一品牌?

谷歌峰会的榜单,从全球抓取40万用户进行调查,能够入选其中的,都是在海外经营最成功的中国品牌。

而在2018年底,由中宣部、国资委指导,中国外文局发布的《中国企业海外形象调查报告》中,海信更是高居第二名,第一名是华为。

在很多业内人士看来,海信近年来在海外知名度的提升,与其大手笔的体育营销不无关系。

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激情欧洲

一直以来,海信都以低调著称,也因此吃了不少亏。

在中国市场上,海信电视已连续14年位居第一,但知道这一事实的人并不多。在营收超千亿的几大家电品牌中,海信的话题热度似乎也不高。

为了改变这种局面,海信开始了一系列大胆而坚决的突破。

2016年,海信赞助欧洲杯,成为56年来登陆该项赛事的第一个中国品牌。

两年后的俄罗斯,海信再一次刷新历史,成为世界杯百年历史上第一个中国电视品牌。

作为全球两大顶级赛事,欧洲杯和世界杯拥有无可匹敌的流量。

2016年欧洲杯,全球累计观看人次超过60亿。2018年世界杯,更是高达数百亿。

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如此天量的曝光,也让海信的知名度在全球急剧攀升。

来自全球第三大市场研究集团益普索的数据显示,2018年世界杯期间,海信的全球知名度提升了6个百分点。

在英国、法国、加拿大、俄罗斯等重点国家,其影响力更是与日俱增。

与这种影响力相伴随的,是销量的上涨。

仅2016年欧洲杯期间,海信电视在欧洲的销量便增长了65%,在法国甚至一度卖断货。

赞助体育赛事,也是全球家电巨头惯用的营销策略。

索尼、松下,都在其成长的道路上,通过赞助体育赛事,实现了历史性的一跳。

三星通过豪赌奥运会TOP 10计划,从欧美人眼中的地摊货,一跃成为全球顶尖品牌,更堪称体育营销史上的典范。

在海信之前,索尼一口气与FIFA签署了一份长达8年的协议。

合约期满的2016年,海信取代索尼,接棒欧洲杯,被外界解读为一个新时代的开启。

海信为此投入了大手笔,并且继2016年之后,再次赞助了2020年欧洲杯。舆论纷纷猜测,一向沉稳的海信,何以如此大胆。

周厚健却说:“我们敢花这个钱,是因为对自己的产品有信心。”

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海外疯抢

周厚健的信心,来自海信一直以来以“技术立企”的经营方针。

作为彩电行业的领军者,海信始终坚持画质和大屏两大核心,不断推动ULED背光分区、画质芯片、激光显示和AI技术的持续创新。

尤其在激光显示领域,持续11年的投入,让海信成为这一新技术的引领者。

为了广纳全球智慧,海信还在中国本土、北美、欧洲和日本建有12个研发中心。

近年来,更是通过收购东芝电视,以及欧洲高端家电品牌Gorenje,全面学习了西方的技术和市场经验。

这些长期积累起来的技术优势,最终转化成产品和市场优势。

在国内,65吋以上大屏市场,海信已超越索尼和三星,成为中国电视第一品牌。

80吋以上超大屏市场,海信更是占据半壁江山,独领风骚。

海外市场的增长更加迅猛。

2018年,海信的海外业务同比大增30%。

其中,美国市场同比猛增57%,加拿大市场更是翻倍,欧洲也斩获两位数增长。

日本号称全球最难攻克的市场之一,海信在这里同样表现出色,力压一代霸主索尼,跻身第二。

2017年,52万台海信4K高清电视因为太受欢迎,在美国“黑五”大促中,被一扫而光。

第二年,美国经销商乐观地备足65万台货源,结果还是“瞬间被清仓”。

从法国欧洲杯卖断货,到美国“黑五”大促遭疯抢,海信电视在全球的热卖,反衬出中国品牌近年来在海外市场日渐增长的品牌影响力。

而海信作为这其中的排头兵,正勇立潮头,引领中国品牌的国际化。

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