素质教育激战 美术培训赛道的突围方法论

发布日期:2019-07-12 浏览次数:

  伴随着国家政策对素质教育的重视,从2018年下半年起,资本玩家入局不断,素质教育热度一跃超过最火爆的K12。尤其是艺术领域里的钢琴教育、美术教育以及科创领域的少儿编程备受资本关注。

  然而同属素质教育赛道,相比风头正劲的钢琴陪练和融资不断的少儿编程,美术教育赛道多少显得平静了许多。

  就在外界以为美术教育会一直波澜不惊的发展下去的时候,近期连续两笔亿元融资的注入,又将公众的目光重新聚焦到了这个赛道,美术教育到底前景几何?

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  融资情况

  据黑板洞察不完全统计,2014年至2019年美术培训赛道共融资48起。过亿元的大额融资有4起,分别是艺朝艺夕于2017年11月拿到的B轮1.6亿人民币融资,画啦啦于2019年6月拿到的B轮数千万美元融资,美术宝于2018年10月获得的B+轮1500万美元和2019年6月由腾讯领投的 C轮4000万美元融资。其中美术宝拿到的C轮融资是迄今为止美术教育赛道最大的一笔融资。

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  融资轮次分布

  从轮次分布来看,天使轮融资事件数最多,为16起,A轮其次,为10起。融资主要集中在B轮及以前,行业总体处于较早期的发展阶段,融资轮次不高。就目前来看,美术教育行业还处于相对分散的阶段,有影响力的头部品牌不多。

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  细分品类分布

  就资本化趋势而言,少儿美术因为门槛低且家长认知度较高,培训需求占据了将近一半的比例,共有23起,而艺考培训只有4起。伴随着2020年艺考改革,美术校考院校持续减少,文化课分数提升,艺考的门槛变得更高,这样的环境下,艺考培训机构也将面临着生源减少,竞争越来越激烈的局面。

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  资本与公司的投资关系

  我们对美术教育赛道投资出手次数大于1次的机构进行了统计,结论如图所示。 

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  美术教育的机遇

  1、政策利好促进素质教育发展

  美术教育培训兴起的背后离不开国家政策方针的支持。《中共中央 国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》中提出增强美育熏陶。实施学校美育提升行动,严格落实音乐、美术、书法等课程,结合地方文化设立艺术特色课程。

  山东省将初中毕业生艺术素质测评结果纳入高中阶段学校招生录取,高中学生艺术素质测评结果纳入综合素质评价。云南省将音乐、美术两门学科纳入全省初中学业水平考试。江苏省研制初中毕业生艺术素质测评工作方案,计划于2020年全省初中学生艺术素质测评成绩进中考。

  在政策对素质教育的偏重下,部分传统培训机构也开始着手于素质教育的布局,素质教育市场增长空间巨大。

  2、消费升级催生教育领域需求增多

  随着家庭消费水平的提高,新生代家长越来越重视孩子想象力和创造力的素质培养,课外培训在家庭的总支出中也会变得越来越高。三四线城市教育消费的崛起也让教培行业消费能力持续走高。

  人们对教育领域消费的投入增多,带动着市场对教育质量的需求度也将升高。据智研咨询发布的《2017-2023年中国艺术培训行业市场监测分析与发展趋势预测报告》数据估算,2020年我国少儿艺术培训市场规模将增至1316亿元。

  3、在线化带来新的增量市场

  除了国家政策和消费环境的助推外,技术的进步也让美术教育市场有了新的发展。

  带宽的提升促进了直播画面的流畅,收声回声技术的进步保证了教学时声音高质量及时的呈现。以及画面色差的精细化,设备适配问题的进一步解决,都让线上教学的质量和体验有了极大的保障。

  美术教育在线化解决了线下传统教育的时间、空间以及费用成本的问题。更加利于教学进度的实施,进一步降低孩子学美术的门槛。

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