音乐娱乐社交模式因何被赞叹?

发布日期:2018-12-06 浏览次数:


音乐娱乐社交模式因何被赞叹?

自腾讯音乐娱乐集团(英文简称TME)10月初向美国证券交易委员会(SEC)递交了招股书之后,中国音乐市场和数字音乐产业受到了越来越多的国际关注,在全球音乐产业中的地位也大幅提升。

 

麻辣娱投记者发现,路透社、彭博社、金融时报等著名媒体都针对中国音乐市场和腾讯音乐娱乐集团的创新模式发表了分析文章。彭博社在文章特别指出,腾讯音乐娱乐是Spotify+Facebook+Youtube的综合型商业模式。

 

国际唱片业协会(IFPI)则对腾讯音乐娱乐集团等互联网企业推动中国网络音乐市场的发展所取得成果给予了极高的评价。

 

今年5月,国际唱片业协会发布的《2018全球音乐报告》(Global Music Report 2018)指出中国已成为世界第十大音乐市场。报告中还专门分析了腾讯音乐娱乐的创新模式,称其引领着中国音乐产业的生态发展。报告指出,2017年,中国音乐市场创新模式,取得了不错的成效。尤其是腾讯音乐娱乐,正在构建集听音乐、看视频、随唱随分享于一体的“音乐社交娱乐”生态模式。

 

可以看出,腾讯音乐娱乐集团不仅引领着中国音乐产业的发展,也成为了全球音乐产业的重要一极。

 

而在数年前,中国音乐市场还被认为发展缓慢、秩序混乱、规模太小,为何短短数年就如同坐上了高铁一般获得了世界广泛的关注和认同呢?腾讯音乐又是如何赢得国际著名机构和媒体认可的?

 

中国独创“音乐社交娱乐”生态,

创新模式引领市场

 

知名音乐人宋柯曾在2011年发出过“唱片已死”的悲鸣,2012年又信心十足地进军音乐版权经纪,在2014年他表示“音乐从实体渠道转向互联网的这十年,发展速度远远落后电影、电视等其他娱乐产业”。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者查找资料发现,受盗版的困扰的2010年,中国总体音乐销售值为6700万美元,还不及爱尔兰这样一个小国家。而根据iResearch的数据,2017年,中国在线音乐泛娱乐市场规模约为330亿人民币(48亿美元),预计2023年达到2152亿人民币,2017年至2023年的年均增长率将达36.7%。

 

中国音乐市场是一个令人惊讶的、高速增长的市场。

 

在网络音乐市场,商业模式创新一直是发展的驱动力。这方面,腾讯音乐娱乐的“音乐社交娱乐”生态模式成为了标杆,在中国音乐产业中“走在了变革前沿”。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者发现,腾讯音乐不仅是一个音乐播放平台,更是一个以音乐为核心的音乐娱乐平台,它构建了一个完整的音乐社交娱乐生态圈,为用户提供了更加卓越的音乐社交娱乐体验,吸引海量用户深度参与。

 

腾讯音乐娱乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌占据了中国移动音乐APP市场前四,为用户提供包括“发现、听、唱、看、演出、社交” 在内的六大场景体验,“一站式”满足用户的音乐社交娱乐需求。

 

在腾讯音乐的平台上,用户不仅可以从超过2000万的曲库中发现自己喜欢的歌曲并享受倾听音乐之美,还可以向自己的好友分享歌曲,在全民K歌上演唱喜欢的歌曲,在直播时可以将歌曲用作背景音乐,另外还有机会到线下的演出会中与歌手亲密接触。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者认为,腾讯音乐的音乐社交娱乐生态为用户构建了一个无缝衔接的消费闭环,充分满足了用户对音乐视听、内容消费、娱乐社交的核心需求,在此基础上建立起来成熟的生态营销和粉丝运营模式。

 

 

站在音乐制作人一端,腾讯音乐是一个音乐人离不开的音乐营销和发行平台,也成为培养孵化新锐音乐人的平台。一方面腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐向全民K歌、酷狗直播、酷我聚星等平台引流的渠道丰富且效果显著,同时后者也可以向三大音乐平台输送音乐人和优质内容;另一方面腾讯音乐的内容体系也不断完善,在平台上不断产生形态各异的优质音乐内容,为音乐人提供从音乐制作、发行、推广、销售到粉丝运营等一系列服务。在粉丝精细化运营方面,腾讯音乐也在不断创新。腾讯音乐曾开创性打造线下音乐社交新场景,打破原有粉丝见面会套路,邀请国内最具个性的摇滚乐队与歌迷零距离春游野炊共度一整天时光。

 

麻辣娱投(id:malayutou001)记者发现,腾讯音乐娱乐的独特模式吸引到了彭博社的高度关注。10月2日彭博在文章中指出,腾讯音乐娱乐虽然被归入与苹果音乐和Spotify等音乐流媒体相同的评估体系中,但它更像是音乐流媒体、视频内容媒体和社交媒体的融合体,是Spotify+Facebook+Youtube的综合型商业模式。

 

同时,彭博在文章中也指出,腾讯音乐娱乐不仅盈利,而且实现了持续的利润增长,这使得它成为唯一一个即将上市的、账户非赤字的科技巨头。

 

用户付费市场前景无限,

国际合作未来可期

 

作为拥有13亿多人的大国,中国音乐产业孕育着无限的可能。

 

国际唱片业协会(IFPI)《2018全球音乐报告》显示,2017年全球录制音乐市场增长8.1%,行业总收入为173亿美元,受乐迷对流媒体(特别是对付费订阅地音频流媒体)推崇的驱动,数字收入增长19.1%,达94亿美元,首次占到全球音乐产业收入总额的一半以上(54%)。报告指出,中国的整体收入增长了35.3%,流媒体音乐收入增长26.5%。

 

2018年第三季度,腾讯音乐娱乐集团总月活用户数超过8亿,用户日均使用时长超70分钟。同时,腾讯音乐社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第三季度的990万;在线音乐付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第三季度的2490万,用户付费率为3.8%。根据iResearch的报告,该数据与中国在线游戏、在线视频乃至全球其他在线音乐服务的用户付费率相比,都处于一个较低的水平,但这同样也意味着巨大的发展潜力。2017年中国在线视频的付费率已经达到22.5%,在线游戏的付费率达14.1%。

 

对比下Spotify的数据,截至今年三季度末,Spotify已经拥有1.91亿的月活跃用户,订阅付费用户达到8700万人,付费率达到了45.55%。

 

显然,腾讯音乐娱乐集团在用户付费方面有着巨大的增长空间。

 

速途研究院分析师认为随着用户个性化趋势日渐明显,体验需求不断升级,新娱乐功能不断上线,增加了用户的使用时长,个性化推荐有助于提升用户的粘性。而且,如今多数用户对于音乐付费的认识更加理性,大多用户都愿意通过一定的付费满足对于优质音乐的需求。

 

可以想象的是,用户付费率每提高1%,都意味着新增多达近700万用户付费,如果增加10%,则新增7000万付费用户。对于腾讯音乐娱乐而言,用户付费率达到大约15%时,总付费用户数就将超过Spotify。这并非白日做梦,腾讯音乐近期递交的更新版招股书显示,截止2018年的9月30日,腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费用户2490万、付费率3.8%,以音乐为核心的社交娱乐付费用户990万、付费率4.4%,付费用户数量和付费率这两项数据,相比2018年第二季度均有所提升。

 

这样的前景不仅是腾讯音乐娱乐的未来,也是中国音乐产业其他音乐平台的未来,并且吸引了全球音乐巨头的关注和兴趣。

 

腾讯音乐成为了国际音乐巨头眼里的最理想的合作伙伴和投资对象。

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