芒果娱乐助力打造中国科幻新高度

发布日期:2019-02-09 浏览次数:
芒果娱乐助力打造中国科幻新高度

流浪地球高口碑逆袭夺票房日冠,芒果娱乐助力打造中国科幻新高度

 

“我们的征途是星辰大海”,这句来自科幻名著《银河英雄传说》的台词曾经影响过全世界无数的科幻迷,而这个春节档,根据刘慈欣同名作品改编的电影《流浪地球》,或许也拉开了国产科幻电影的史诗级大幕……毕竟,春节档正式开画之前所有人都不会预料到,这样一部硬核十足的中国科幻电影,能够在一众大片中成为绝对主角和最大赢家。

春节档票房大战第三日,也就是大年初三,《流浪地球》票房逆袭,以超过3.4亿的票房成为春节档单日票房冠军;而在高口碑的助力之下,登顶票房冠军的第二日,也就是大年初四,《流浪地球》的票房涨势依旧明显,截止到晚上20点30分,《流浪地球》单日票房已达3.59亿,累计票房已经突破11.55亿,无论是单日票房还是累计票房均为票房之首,无疑它将是这个春节档的最大赢家。

流浪地球高口碑逆袭夺票房日冠,芒果娱乐助力打造中国科幻新高度

 

能够让这部国产硬科幻在众多质疑声中完成史上最快票房逆袭的,首先是高品质,其次是包括北京文化等出品方;以及阿里影业、芒果娱乐在内的联合出品方的强势加持。

高品质和高口碑

《流浪地球》开启中国科幻电影元年

《流浪地球》改编自刘慈欣的同名小说,讲述面对太阳即将毁灭的境地,人类不得不实行“流浪地球”计划,试图带着地球逃离太阳系,寻找新的家园。在整个绝地拯救的过程中,许多人都做出了竭尽全力的尝试,以及可歌可泣的牺牲,但更重要的是,在整个情节中,作为主角的“刘启”从一个叛逆的青年完成了自我的成长,也终于明白和理解亲情、责任的意义……

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据介绍,剧组为了呈现小说里的宏大格局,《流浪地球》的概设团队和美术团队费时15个月,依据小说内虚构的超现实场景和细小道具,制作了3000多张概念设计和8000多张分镜头画稿。

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电影中,对于如何推动地球“流浪”的整个构想也相当具有吸引力,据了解,电影为了呈现这套世界观,以及打造硬核的科技感,除了在刘慈欣原著基础上进行改编,还请来了中科院的科学家参与讨论,可以说,在制造中国真正意义上的一部硬科幻片这条路上,《流浪地球》做到了极致——这也是导演郭帆在接受采访时表示,虽然还有遗憾,但“拍成现在这样已经没有遗憾”。

同时,演员涵盖老中青少各个年龄层的卡司阵容也是出圈的原因之一。无论是赵今麦为代表的年轻演员呈现叛逆和成长、吴京和李光洁为代表的中生代的责任和担当,以及作为老戏骨的吴孟达也成为了电影冲突的纽带,应该说人物的冲突和各自的成长也成为该片的看点之一。

更值得一提的是,《流浪地球》并没有走好莱坞惯有的科幻的套路,而是给了中国科幻爱好者一种新的体验和选择。这里没有超级大国,没有超级英雄,在“流浪地球”上,中国人也是“逃离太阳系”的一份子,最终的任务虽然是由中国人提出并实施完成,但是整个流浪地球计划是全人类群策群力的结果。

这样一部专业硬核、演员给力、剧情考究的高品质硬核科幻电影必然会赢得用户的口碑,截止日前《流浪地球》豆瓣评分8.0分、猫眼评分9.3分、淘票票评分9.2,并在口碑的推动之下票房逆袭成就春节档的最大赢家,成功开启中国科幻电影元年。

流浪地球高口碑逆袭夺票房日冠,芒果娱乐助力打造中国科幻新高度

 

《流浪地球》的票房之路高奏凯歌,猫眼预测票房将达53亿。如此,其背后资方,如北京文化、阿里影业、芒果娱乐等也将收益满满。尤其联合出品方芒果娱乐,作为电影行业的新晋力量之一,借助《流浪地球》的良好表现,其五年来参加春节档的票房总额保守估计将突破“70亿”,刷新纪录。

很多人都有疑惑,这些资方是靠什么博得《流浪地球》,读娱君有幸采访到芒果娱乐电影事业中心总经理刘宁,看看他们是如何结缘的。

慧眼识珠和强势宣发

赢在春节档“不简单”

这部现象级的中国科幻电影的成功,绝非外界所想的那样一帆风顺,就如同其票房逆袭的节奏一样,经历过风雨的《流浪地球》才能够看得见彩虹。导演郭帆在接受采访时候说过中国缺乏硬科幻核心问题并非技术,而是信任。由于很多片方对新类型电影持怀疑态度,电影在筹备期间一度出现了资方撤资的问题。

作为一家全媒体娱乐内容公司,近年来在剧集和综艺领域也是成绩斐然,但在电影领域也是属于“新兵”,能够慧眼识珠,也是相当不俗。据刘宁介绍,能够选择《流浪地球》首先是因为对于这部作品有信心,其次是对郭帆导演和其团队的信任,非常认同影片传递的正能量价值观,最后,也是因为科幻电影在中国电影的版图上一直缺位,看到这样优质的内容和拼搏的导演团队,芒果娱乐愿意为这样能成为里程碑的电影提供助力,因此毫不犹豫参与了《流浪地球》的投资,从制作、宣传和发行方面给予了全力的支持。

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芒果娱乐电影事业中心总经理刘宁

因为选择,所以付出。在《流浪地球》具体的宣传过程中,刘宁所带领的队伍,利用芒果娱乐宣传矩阵从湖南卫视的优势资源到微博、微信等社交新媒体,涵盖台网。芒果娱乐、芒果青春派、芒果营销、芒果八卦菌等大号同步发布主题曲、海报等物料和购票链接,推动了话题发酵,在OTT端也发挥芒果系的资源优势,多元化宣传扩大了电影物料的传播范围。尤其是在春节期间,电视台资源在电影宣发中的作用显然有所上升。

在宣发期间,湖南卫视的优势资源更给到《流浪地球》强有力的支持,从映前映后每日宣传片播出,电视贴片广告资源的有效投放,在春节这个全家人守着电视唠嗑的时期里,以湖南卫视在电视台的优势地位为《流浪地球》带来的曝光量显然不可小觑。

可以说,《流浪地球》的票房逆袭,离不开强有力的宣发保障。

贺岁/春节档不缺席

芒果娱乐的电影进阶之路

如果说《流浪地球》是芒果娱乐在这个春节档的最大收获之一,那么连续五年在贺岁档和春节档都有斩获,也体现了芒果娱乐作为中国电影市场新生实力的进取之心。

  • 2015年底,芒果娱乐联合出品的《唐人街探案》在贺岁档其中的票房高达8.24亿,突破了国产侦探类型电影的剧情壁垒,获得了观众好口碑,在某垂直电影平台获得8.9的评分,位列同档国产电影口碑前三甲;
  • 2016年底,芒果娱乐联合出品的《铁道飞虎》,在上映期间拿下了6.99亿的票房,而通过这部电影,芒果娱乐的电影战略也逐渐清晰,诚如芒果娱乐电影事业中心总经理刘宁所述,“作为电影界的一名新兵,起步阶段通过合作是实现资源整合、联动的最佳途径,也是提高自身实力不可跨越的阶段,而这也将是芒果娱乐在以后电影项目上能实现主控的最大倚仗。”
  • ……
  • 2019年的春节档,参与投资出品的《流浪地球》更是提前锁定了这个春节档的票房总冠军。

从《唐人街探案》到《流浪地球》,连续五年在贺岁档和春节档不缺席的芒果娱乐,涉及的题材从侦探、喜剧、奇幻到科幻,而且票房表现也是相当抢眼,如果《流浪地球》能够完成53亿的票房预计,那么芒果娱乐仅上述三部影片就将实现近“70亿”的票房总成绩。对于芒果娱乐而言,通过一步步的试水、多角度的触探,稳扎稳打,已经获益匪浅,其参与出品的《唐人街探案》《铁道飞虎》《流浪地球》等高票房大片都为芒果娱乐带来可观的收益,应该说芒果娱乐的选片策略“相当成功”,也体现了芒果娱乐在电影市场的专业性眼光、以及少而精的项目孵化态度。

除此之外,作为“芒果超媒”的一份子,芒果娱乐参与的电影项目也为其在电影行业打开了更多局面,且逐步夯实基础——2018年,芒果娱乐等资产注入快乐购获批,快乐购正式更名为“芒果超媒”,也成为了A股市场第一家传统媒体与新兴媒体融合发展的国有新型主流媒体集团。芒果娱乐作为“芒果超媒”的一份子,显然也受益于芒果系的资源整合,相辅相成之下,也助力其在电影营销领域开辟新的地盘。

在早期的《唐人街探案》项目汇总中,王宝强等主创作为嘉宾参与《快乐大本营》录制,当日收视率夺冠,湖南卫视其他王牌节目、季播真人秀也纷纷为《唐人街探案》定制节目,芒果系自媒体大号在微信等平台同步宣传,最大化传播了电影信息,为《唐人街探案》的票房成功保驾护航;而到了这个春节档的《流浪地球》,芒果超媒的平台优势更是得以凸显,强势渠道湖南卫视在《流浪地球》映前映后轮播电视贴片,芒果系新媒体矩阵配合发布所有《流浪地球》物料等等,使得该片在宣发上相当给力,为票房和口碑逆袭提供了保障。

流浪地球高口碑逆袭夺票房日冠,芒果娱乐助力打造中国科幻新高度

 

数年之前在接受读娱君采访时,作为芒果娱乐电影事业部的掌舵人刘宁就曾经表示过,“就芒果娱乐而言,在不具备在电影市场独当一面的实力前,借助自身的优势寻求合作的价值最大化,无疑是其目前最佳的运作模式。”事实上,综合过去数年在市场的表现来看,在加入芒果超媒之后,芒果娱乐在电影上下游产业链的布局也越发清晰,联合出品的电影项目的表现也随之水涨船高。

最后:选择参投《唐人街探案》《铁道飞虎》《流浪地球》的芒果娱乐眼光精准,堪称新春档“爆款助推器”,所以在春节档越发火热之际,在创造国产科幻电影票房奇迹之际,芒果娱乐也在这个春节档赢来了自身的收获。

未来随着中国电影行业的发展,产业链上的每一个环节都会得到蓬勃发展的机会,作为电影行业的新生力量,芒果娱乐也将持续深耕,用刘宁的话说,“为品质买单是观众的趋势,也是投资者的选择标准。芒果娱乐会继续在坚持内容的基础上创造性前行。”——2018年芒果娱乐宣布布局十几部网大电影、国外批片、布局全球化市场等。这些都是为了积累更多的经验,逐步实现电影项目的主控突破。

“从流浪地球计划启动的第一天起,我们就回不去了”,电影中的这句台词,既悲怆又充满希望;对于中国电影市场而言,《流浪地球》也拉升了观众对于国产科幻电影作品的期望;对于芒果娱乐乃至芒果超媒而言,在中国电影市场的未来也是可期。

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